Интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог – это эксперт по привлечению клиентов из сети Интернет при помощи digital инструментов: контекстной и таргетированной рекламы, создания сайтов и посадочных страниц, SEO, SMM, email-маркетинга и web-аналитики.

Что входит в обязанности интернет-маркетолога?

Основные рабочие задачи интернет-маркетолога – продвижение продукта или услуги,  а также привлечение и удержание клиентов онлайн. Специалист осуществляет комплекс мер по исследованию ниши, выводу продукта на рынок, лидогенерации, удержанию клиентов в воронке, формированию лояльности.

В список типовых задач интернет-маркетолога входит: 

• создание стратегии продвижения;
• изучение рынка, целевой аудитории, конкурентной среды;
• SEO-аудит;
• аудит рекламных кампаний; 
• прогноз бюджета и расчет эффективности;
• медиапланирование;
• сбор семантики;
• сбор рекламных кампаний контекстной и таргетированной рекламы;
• создание структуры сайтов и лендинг пейдж;
• постановка ТЗ для дизайнера и верстальщика;
• постановка задач членам креативной команды;
• скрипты продаж;
• разработка email маркетинга;
• создание автоворонок;
• тестирование гипотез;
• веб-аналитика;
• партнерский маркетинг.

Как можно увидеть из списка задач выше, интернет-маркетолог просто обязан знать основы SEO-продвижения, привлечения PPC (платного) трафика, создания сайтов и веб-дизайна. Можно сказать, что специалист по интернет-маркетингу и швец, и жнец, и на дуде игрец. Действительно, на практике часто приходится совмещать обязанности стратега, креативщика, дизайнера, психолога, копирайтера, экономиста и аналитика. И спрос на таких специалистов постоянно растет, профессию интернет-маркетолога по праву можно назвать высокооплачиваемой и перспективной.

Чаще всего в вакансиях по поиску интернет-маркетологов в интернет-компанию или агентство требуется следующий релевантный опыт: 

• привлечение больших объемов органического и платного трафика на сайт; 
• создание высококонверсионных посадочных страниц;
• сбор базы подписчиков с нуля;
• монетизация интернет-ресурсов;
• создание популярных групп в социальных сетях;
• внедрение сквозной аналитики;

Скорее всего, будущий работодатель попросит подтверждение опыта в виде реальных кейсов.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог 

Средняя зарплата начинающего специалиста в интернет-маркетинге с опытом работы 1 год, в Москве стартует от 30 000 - 45 0000 рублей. Специалист с опытом от 3-х лет может претендовать на заработок от 80 000 рублей.

Где учиться на интернет-маркетолога?

Интернет-маркетинг постепенно проникает в учебные программы ВУЗов. Однако, наиболее популярным способом освоения новой специальности остается обучение на онлайн-курсах либо обучение во время стажировки. 

Большинство действующих интернет-маркетологов прошли следующий путь: 

• получение высшего образования (гуманитарного, экономического, IT и др., ограничений нет);
• обучение по книгам, бесплатным курсам и видеороликам; 
• обучение на онлайн-курсе по интернет-маркетингу;
• стажировка в компании или агентстве;
• повышение до интернет-маркетолога либо фриланс;

Строить карьеру можно как в агентствах интернет-рекламы, в крупных компаниях, которые привлекают клиентов онлайн, и в интернет-магазинах.

Плюсы и минусы карьеры интернет-маркетолога

Самые опытные интернет-маркетологи России работают в этой сфере не более 20 лет, можно сказать, что эта специальность довольно молодая. К ее основным плюсам относятся: 

• быстрый карьерный рост; 
• творческая работа;
• высокая заработная плата без верхней планки; 
• востребованность; 
• возможность работать удаленно; 
• возможность работать как в штате компании, так и на себя; 
• постоянное обучение новому;
• высшее образование необязательно;

Но даже у столь интересной специальности есть ряд минусов, хотя и относительно небольшой: 

• изучение больших объемов новой информации; 
• информация быстро устаревает;
• стартовые позиции оплачиваются скромно;
• много рутинной работы (таблицы, статистика, мониторинг);
• заказчики могут «кинуть» неопытного фрилансера;