В этом обзоре мы обсудим все плюсы и минусы профессии интернет-маркетолог. Какие у него обязанности? Какими навыками он должен обладать? Сколько зарабатывает диджитал-маркетолог? Где учиться этой профессии? Прочитайте эту статью до конца и у вас не останется вопросов.
Для начала дадим определение.
Кто такой интернет-маркетолог?
Интернет-маркетолог - это специалист по привлечению и удержанию клиентов через сеть Интернет при помощи целого спектра онлайн инструментов. В минимальном списке инструментов обязательно будут: контекстная и таргетированная реклама, создание сайтов и посадочных страниц, SEO, SMM, имейл-маркетинг и веб-аналитика.
Что входит в обязанности?
Интернет-маркетолог использует в своей работе различные методы, в зависимости от того, на каком уровне воронки продаж находится потенциальный клиент.
- На этапе привлечения клиентов (лидогенерации) маркетолог мотивирует пользователя совершить целевое действие: перейти по ссылке в рекламном объявлении, затем оставить заявку на странице или оформить заказ в интернет-магазине.
- Перед этим этапом интернет-маркетолог проводит глубокую исследовательскую работу по изучению целевой аудитории и кропотливую настройку рекламных кампаний.
- На этапе “пользователь оставил заявку” интернет-маркетолог работает в связке с отделом продаж. Sales-менеджеры лично общаются с клиентом, а маркетолог налаживает коммуникацию онлайн с помощью прогрева имейл рассылками, продающими вебинарами и ретаргетингом.
- На этапе продажи задача интернет-маркетолога предложить клиенту еще больше и увеличить результат клиента и средний чек. На этом этапе воронку в игру вступают инструменты допродаж: upsell, crossell и downsell.
- После продажи все действия маркетолога направлены на возвращение клиента в воронку (дополнительные продажи) с помощью инструментов CRM-маркетинга.
Хороший интернет-маркетолог обязательно ориентируется в своей работе на данные статистики, полученные из сервисов веб-аналитики, как минимум, из Яндекс.Метрики и Google Analytics. Планируя эффективность рекламных кампаний, специалист по онлайн продвижению всегда опирается на KPI, ключевые показатели эффективности.
Сколько зарабатывает интернет-маркетолог
Мы рассмотрим, сколько зарабатывает интернет-маркетолог в России. Зарплаты начинающего и опытного интернет-маркетолога сильно разнятся, но также различаются как обязанности, так и уровень ответственности.
Помимо опыта, на заработок влияют:
- выбранная специализация (SEO-оптимизатор и контент-менеджер зарабатывают по-разному, по сути и то, и другое отрасли интернет-маркетинга);
- тип компании (агентство, inhouse команда, фриланс);
- кто клиенты (российские или иностранные заказчики);
- локация (Москва или регионы);
Медиана (средняя температура по больнице) по зарплатам в регионах РФ (без Москвы) по данным Serpstat:
- SEO - 750$
- PPC - 785$
- SMM - 600$
- CONTENT - 600$
- MARKETING & SALES - 1000$
По Москве:
- SEO - 1000$
- PPC - 1200$
- SMM - 1000$
- CONTENT - 1050$
- MARKETING & SALES - 1400$
Средние цифры заработка в русскоязычном сегменте Интернета:
Месячная зарплата SEO-специалиста колеблется в пределах 357–2000 $, PPC-специалиста — 410–2000 $, сммщика — 355–1000 $, контент-маркетолога — 500–800 $, маркетолога — 500–1900 $, PM-специалиста — 500–1300 $. Сотрудничество с зарубежными проектами поднимает ставки почти вдвое: при работе с проектами из стран СНГ медиана по зарплате составляет 670 $, при работе с зарубежными проектами — 1000 $.
Где учиться на интернет-маркетолога?
В статье “Как научиться интернет-маркетингу с нуля?” мы подробно разобрали самые популярные способы освоить эту профессию.
Учитывая относительную молодость профессии интернет-маркетолога, надо быть готовым много учиться на практике. Бесспорно, обучение в ВУЗе по смежным профессиям (классический маркетинг, менеджмент, IT и др.) способно заложить устойчивый фундамент для дальнейшей успешной карьеры. Однако, большинство признанных экспертов в диджитал-маркетинге учились в первую очередь на реальных проектах.
Рабочая стратегия по становлению онлайн-маркетологом будет включать в себя:
- Обучение в университете по смежным специальностям (не обязательно, но будет преимуществом);
- Изучение бесплатных материалов по интернет-маркетингу в сети;
- Сертификаты и дипломы качественных долгосрочных программ по интернет-маркетингу;
- Стажировка в диджитал-агентстве либо самостоятельный опыт ведения как минимум для 2-3 клиентов на фрилансе;
Плюсы и минусы профессии
Интернет-маркетолог - сравнительно молодая профессия, но уже сейчас можно оценить преимущества карьеры в онлайн рекламе.
Самый жирный плюс - это быстрый и устойчивый рост. Даже для специалиста с опытом от 1 года на рынке труда масса предложений. Параллельно наращиванию опыта будет расти и ваша заработная плата, верхней планки сейчас просто нет. Отрасль страдает от недостатка квалифицированных кадров, поэтому найти вакансию или найти клиента лишь вопрос вашей активности.
Второй огромный плюс: строя карьеру в мире интернет-рекламы, вы не привязаны к офису. Для работы вам понадобится быстрый компьютер и выход в Интернет, сейчас это доступно из любой точки земного шара. Работодатели и клиенты в отрасли также лояльно настроены к работе с удаленными специалистами.
Еще один плюс: сфера интернет-маркетинга постоянно изменяется, появляются новые каналы продвижения (еще 10 лет назад никто не мог предсказать успех того же Тик-тока). Соответственно, растет и потребность в профильных специалистах. А для действующих интернет-маркетологов не существует предела совершенству, профессия постоянно подкидывает новые задачки.
Описывая плюсы, нельзя обойти стороной минусы профессии диджитал-маркетолога. По опросу большинства учеников онлайн курсов по маркетингу самая большая сложность - это объем новой информации, которую нужно изучить и применить на практике, а также постоянная изменчивость (что изучили условно вчера - сегодня уже не работает). Профессия обязывает учиться новому быстро и мгновенно реагировать на тренды.