Performance-маркетолог

Бизнес в интернете, как и офлайн-ниша, требует измеримого результата, конкретных показателей эффективности предпринимаемых действий. Для того, чтобы поставленные цели были максимально достижимыми, необходимо использовать маркетинговые инструменты комплексно – увеличивать продажи, количество звонков или лидов, тем самым оптимизировать маркетинговую активность во всем процессе. Именно этим и занимается performance-маркетолог. 

Кто такой performance-маркетолог

В отличие от своих коллег-маркетологов, данный специалист четко знает, как продвигать клиента в интернете – для этого он использует целый ряд разнообразных методов, применяет все возможные инструменты, т.е. действует комплексно. Это крупный «игрок» в команде: он не только настраивает и ведет рекламные кампании, но частично является  веб-аналитиком, работает над развитием компании, внедряет новые методы, помогает с подбором специалистом и мн.др.

Первостепенная задача performance-маркетолога – контроль совокупных расходов бизнеса для привлечения аудитории. На основе собственных наблюдений за действиями целевой аудитории, он определяет, каким должен быть бюджет на продвижение или рекламную кампанию.

Сколько зарабатывает performance-маркетолог?

Согласно данным hh.ru, это достаточно редкая профессия в России. Узкие в данной области специалисты чаще всего требуются в Москве. За профессиональные навыки специалисту предлагают среднюю плату в 100 000 рублей. 

Чем занимается performance-маркетолог

Помимо перечисленных выше профессиональных задач, performance-маркетолог решает следующие вопросы:

• работа со стратегией, подбор наилучших для продвижения инструментов, ПО, анализ ЦА и конкурентов;
• работа над узнаваемостью бренда, продукта или компании, управление продажами;
• создание медиа-планов, программ развития компании, внедрение новых решений;
• работа с социальными сетями и поиск выходов на новые площадки;
• кадровая работа: подбор узких специалистов в проекты.

Качества хорошего performance-маркетолога

Для того, чтобы стать успешным в этой пока редкой профессии, необходимо обладать следующими личными качествами:

• склонность к аналитической работе;
• навыки работы в режиме многозадачности и устойчивость к стрессовым ситуациям: для performance-маркетолога нет второстепенных задач, он должен быть в курсе всего и адекватно реагировать на нестандартные ситуации, быстро реагировать на форс-мажоры;
• инициативность и творческий подход к своей работе: performance-маркетолог конвертирует все свои умения и навыки в прибыль, и очень часто требуется тестировать что-то новое или внедрять нестандартное;
• коммуникабельность: performance-маркетолог – член большой команды, поэтому умение находить общий язык с каждым из коллег будет большим преимуществом.

Основная деятельность performance-маркетолога заключается в продумывании стратегий продвижения, проведении рекламных кампаний и оценке их эффективности, разработке ТЗ для узких специалистов.