Трафик-менеджер

С развитием интернет-маркетинга появилось много новых рекламных каналов. Одним из самых востребованных как у аудитории, так и у рекламодателей стал платный трафик. Реклама с оплатой за клик, или PPC-реклама, включает множество инструментов продвижения бизнеса в интернете, но чаще всего речь идет о контекстной и таргетированной рекламе. Настраивает такую рекламу специалист под названием трафик-менеджер. 

Кто такой трафик-менеджер?

Трафик-менеджер — это интернет-маркетолог, специализирующийся на привлечении аудитории на определенный ресурс при помощи основных рекламных платформ: 

• VK Business, Facebook Ads Manager, myTarget – для привлечения аудитории социальных сетей посредством таргетированной рекламы;
• Яндекс.Директ, Google Ads – для привлечения аудитории поисковых систем, использует приемы контекстной рекламы;

Другое название трафик-менеджеров – ppc-маркетологи. Расшифруем эту аббревиатуру: английское сокращение ррс обозначает «pay per click», что значит «плата за клик», такой специалист платит рекламным системам за количество кликов и переходов по его рекламному объявлению. С работой трафик-менеджеров очень похожа деятельность арбитражников трафика и специалистов по партнеркам, они тоже привлекают аудиторию в интернете, стараясь сделать это максимально дешево и эффективно, т.к. впоследствии им нужно перепродать полученные лиды заказчику. 

Задача трафик-менеджера

Ключевая задача трафик-менеджера в любом интернет-проекте — привлечение целевой аудитории, заинтересованной в покупке. Качество работы специалиста по привлечению трафика чаще всего оценивается, исходя из того, сколько лидов, или полученных заявок, перешло в разряд реальных покупателей товара или услуги. 

Чтобы лучше понять специфику работы трафик-менеджером, стоит разобраться с его профессиональными обязанности, которых немало. Разберем главные, на практике список обязанностей может варьироваться. 

Сколько зарабатывает трафик-менеджер? 

Согласно данным hh.ru, начинающий трафик-менеджер на стороне компании в Москве может рассчитывать на заработную плату в 45 тыс.руб., специалист с опытом в 1-2 года может претендовать на рост дохода в 2 раза и претендовать на зарплату от 70 до 90 тыс.руб., опытные специалисты с глубоким знанием веб-аналитики могут зарабатывать до 150 тыс.руб. Трафик-менеджер фрилансер чаще всего сам устанавливает цены на услуги, обычно они стартуют от 15 тысяч рублей за настройку и ведение стандартного проекта.

Основные обязанности трафик-менеджера

К основным рабочим обязанностям трафик-менеджера можно отнести: 

• Разработка медиаплана;
• Расчет эффективности рекламных размещений по каналам;
• Прогноз бюджета; 
• Разработка стратегии; 
• Создание рекламных кампаний и тестирование; 
• Оптимизация РК;
• Установка счетчиков Метрики и Аналитикс, настройка целей; 
• Подготовка отчетов по эффективности РК;
• Веб-аналитика; 
• Согласование ключевых этапов работы с заказчиками;

Помимо привлечения целевых клиентов, хороший трафик-менеджер стремится увеличивать число заявок и снижать их стоимость. Для этого он тестирует разные рекламные каналы, семантику, формулировки объявлений и креативы. Одновременно специалист по трафику может работать сразу с 2-5 проектами в разных тематиках. Чтобы сохранять высокий результат, специалисты по привлечению трафика постоянно проходят обучение на курсах, повышая свою квалификацию. 

Качество работы трафик-менеджера оценивается клиентом или руководством по следующим показателям эффективности:

• Рентабельность рекламы (возврат инвестиций);
• Стоимость клика/стоимость лида/стоимость цели;
• Процент конверсии;
• Показатель качества рекламных кампаний;

Профессиональный доход трафик-менеджера часто зависит от его места работы. Это может интернет-проект или магазин, рекламное агентство или работа в формате «фриланс». Работа в штате — это фиксированных доход плюс бонусная часть, а вот у частного трафик-менеджера, который работает на себя, зарплата привязана к количеству удачно выполненных проектов.