SEO-оптимизаторы отвечают за позиции сайта в поисковой выдаче и знают, как вывести веб-сайт в топ. Обсудим, как стать SEO-специалистом с нуля и что входит в его обязанности.
Чем занимается специалист по SEO?
Грамотный сеошник, или специалист по поисковой оптимизации (от англ. search engine optimization) умеет “подружить” веб-сайт и требования поисковых машин, а также сделать сайт удобным и понятным для пользователя, чтобы улучшить поведенческие факторы ранжирования. По сути, это профессия связана как с IT-технологиями и разработкой сайтов, так и с несколькими аспектами интернет-маркетинга: контент-маркетингом, UX/UI-оптимизацией и веб-аналитикой.
При найме сео-менеджеров очень ценится практический опыт и результаты. На собеседовании спросят не только где вы работали, но и о том, каких показателей вы достигли. Это однозначно не та специальность, где любят теоретиков. По данным статистики с сайтов по поиску работы, спрос на услуги оптимизаторов постоянно растет, а стоимость их услуг продолжает оставаться высокой.
Специалист по поисковой оптимизации как никто другой должен следить за трендами и новостями: поисковики обновляют алгоритмы ранжирования несколько десятков раз в год. И старые приемы после обновления могут уже не работать, а то и навредить проекту.
Эту особенность хорошо иллюстрирует следующий пример: первые seo-оптимизаторы в конце 90х и начале нулевых активно использовали такие методы поискового продвижения, как покупка ссылок и переоптимизация текстов на сайте ключевыми словами. Так на первых позициях оказывались сайты, которые не удовлетворяли запросам пользователей, и поисковикам пришлось срочно менять алгоритмы ранжирования, чтобы не потерять аудиторию. Сейчас сеошников, использующих старые полулегальные методы работы, называют черными сео-оптимизаторами.
Что входит в обязанности сео-специалиста
Основная цель работы сео-оптимизатора - повышение позиций сайта по определенному спектру запросов в популярных поисковых системах Яндекс и Google. Для этого они работают по принципам белого (одобренного поисковиками) SEO:
- Проводят подготовительную работу: анализируют трафик и позиции конкурентов (часто с помощью специальных сервисов, например, SimilarWeb и Serpstat);
- Собирают семантическое ядро, список ключевых слов и коммерческих и информационных запросов, по которым они хотят показываться аудитории;
- Проводят аудит сайта: ищут ошибки в коде, битые ссылки, неправильное отображение страниц и неправильные meta-теги, тестируют скорость загрузки сайта и многое другое. Здесь также на помощь приходят специальные сервисы, например, QuickSprout.
- Разрабатывают комплексную стратегию раскрутки веб-ресурса;
- Создают редакционный и контент-план;
- Оптимизируют контент на сайте или в интернет-магазине;
- Улучшают навигацию по сайту;
- Повышают позиции сайта с помощью внутренних и внешних ссылок;
- Готовят отчеты по трафику в сервисах веб-аналитики и регулярно следят за позициями сайта по определенным запросам;
- Общаются с командой продвижения и клиентами;
- Постоянно обучаются и следят за новостями мира SEO на специализированных ресурсах;
Таким образом, идеальный сео-специалист - это сотрудник с экспертизой в интернет-маркетинге и в веб-разработке. На практике SEO-оптимизатору в штате редко нужно все делать руками самостоятельно, обычно выстраивается командная работа. До 80% механической работы делегируется программистам, верстальщикам, дизайнерам и копирайтерам, сеошнику достается стратегия и контроль внешних и внутренних подрядчиков.
Где учиться будущему SEO-специалисту
На сегодня в России нет готовых образовательных программ по подготовке SEO-оптимизаторов ни в вузах, ни в колледжах. Поэтому логично, что при найме рекрутеры смотрят в первую очередь на релевантный опыт, а не на “корочку”. Однако, высшее образование по информационным технологиям станет сильным подспорьем в построение карьеры сео-оптимизатора.
Получить базовые знания по SEO можно на коротких курсах в сети или с помощью бесплатных материалов: книг, тематических блогов и youtube-каналов. Обычно поиск информации по сео-оптимизации происходит в нескольких каналах:
- просмотр бесплатных видеокурсов от российских и зарубежных авторов;
- чтение книг по интернет-маркетингу и по SEO:-оптимизации в частности;
- посещение бесплатных вебинаров и конференций по интернет-маркетингу;
- стажировка в агентстве и выполнение заданий под контролем опытного сео-оптимизатора;
Нет времени искать информацию самостоятельно? В таком случае рекомендуем обратить внимание на программы переподготовки специалистов от крупных онлайн-школ. Обычно такие программы представляют собой долгосрочное обучение продолжительностью от 3-х месяцев до года, взаимодействие с лучшими представителями профессии и обмен опытом с коллегами в закрытых чатах в мессенджерах или на учебной платформе. По итогам обучения вы пополните портфолио учебным проектом и получите диплом о профпереподготовке по профессии “SEO-оптимизатор”.
Не забывайте, что поисковое продвижение - это крайне динамичная сфера. Правила постоянно меняются, иногда кардинальным образом. Поэтому, главный секрет успешной карьеры SEO-оптимизатора - это регулярная практика и накопление кейсов. Для роста экспертности лучше провалить 2-3 проекта, чем не сделать ничего.