Специалист по контекстной рекламе

Обязанности менеджера по контекстной рекламе

Менеджер по контекстной рекламе может работать как в штате компании, так и на фрилансе, а в его основные обязанности входит: 

• медиапланирование (предварительный расчет стоимости и эффективности рекламы по каналам);
• планирование рекламной кампании;
• постановка KPI;
• сбор семантики;
• подготовка текстов объявлений;
• запуск рекламной кампании; 
• настройка ретаргетинга;
• оптимизация кампании; 
• веб-аналитика; 
• гипотезы по улучшению бизнес- показателей. 

Чтобы проанализировать результаты рекламной кампании, специалист по контексту смотрит не только данные в рекламном кабинете, но и работает со статистикой из Google Analytics и Яндекс.Метрики, а также внедряет системы сквозной аналитики, чтобы понять, какой из источников заявок наиболее прибыльный.

В ежедневный пул задач менеджера по контекстной рекламе в диджитал-агентстве входит: 

• прогноз бюджета и медиапланирование; 
• разработка стратегий и гипотез;
• настройка контекстной рекламы;
• написание текстов объявлений; 
• расчет стартовой цены одного показа;
• настройка рекламных объявлений;
• анализ результатов рекламных кампаний;
• оптимизация рекламной кампании: анализ эффективности каждого объявления, изменение текстов, редактирование графических материалов;
• тестирование кампаний;
• отчетность;

Особенности работы менеджера по контексту

Менеджеры по контексту работают и в офисе, и удаленно. Они востребованы как в агентствах интернет-рекламы, так и на стороне клиента. Работая в агентстве, контекстологи знакомятся с разными тематиками и клиентами разного уровня, хорошо прокачивая режим многозадачной работы. На стороне клиента им чаще всего приходится иметь дело с одной профильной тематикой, зато есть возможность глубоко изучить ее и стать экспертом.

Обучение менеджера по контексту

Чтобы стать эффективным и востребованным менеджером по контекстной рекламе необходим опыт, а чтобы его приобрести, нужно учиться у действующих специалистов. В качестве базы контекстологу пригодятся знания в интернет-маркетинге, умение работать в Excel, навыки работы в графических редакторах и копирайтинге. Остальному можно обучиться на профильных онлайн-курсах по контекстной рекламе, а также по книгам и видеороликам в сети. В программе обучения обязательно должны быть следующие темы: 

• основы интернет-маркетинга;
• основы контекстной рекламы;
• создание и аудит посадочных страниц;
• конкурентный анализ и анализ аудитории; 
• рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Рекламе; 
• обучение работы с Excel-таблицами;
• работа с сервисами Директ.Коммандере и редактором Google Рекламы;
• настройка ремаркетинга, ретаргетинга и медийной рекламы;
• веб-аналитика;

Данные по оплате hh и кол-ву потенциальных работодателей

Заработная плата менеджера по контекстной рекламе сильно зависит от опыта специалиста и от услуг, которые он предлагает. Зарплата штатного менеджера в агентстве с опытом в 1 год варьируется от 60 000 до 100 000 рублей по Москве, сотрудник с опытом от 3-х лет зарабатывает от 130 000 рублей в зависимости от сложности проектов и уровня компании.