Наверняка вы сталкивались с описанием вакансии “менеджер по контекстной рекламе”, просматривая сайты по поиску работы. Востребованность этой специальности только растет, причем ищут контекстологов не только агентства интернет-маркетинга, но и крупные компании для продвижения собственных проектов в Яндексе и Google. Обсудим, что входит в обязанности менеджера по контексту, кому подойдет эта специальность и как ее освоить.
Кто такой менеджер по контекстной рекламе
Начнем с пары определений, которые помогут разобраться с сутью интернет-профессии.
Контекстная реклама - это несколько форматов объявлений (текстовые, графические, видео), которые поисковые сети показывают пользователям в соответствии с введенными запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается не только в поисковиках, но и на различных сайтах, в мобильных приложениях и других партнерских ресурсах.
В РФ под названием “контекстная реклама” чаще всего имеется в виду работа с двумя крупнейшими сервисами по размещению рекламы в интернете — Яндекс.Директ и Google Реклама.
А менеджер по контекстной рекламе - это специалист, который настраивает рекламу в этих двух сервисах, привлекая платный трафик на сайт или на иной ресурс. Иногда менеджеров по контексту также именуют ppc-специалистами, контекстологами, а тех, кто преимущественно работает в Яндекс.Директ иногда называют директологами.
Это может быть штатный сотрудник компании или удаленный специалист, который в рамках своей работы занимается:
- предварительным расчетом стоимости и эффективности рекламы;
- планированием рекламной кампании;
- запуском кампании;
- оптимизацией текущей кампании;
- анализом результатом;
- улучшением показателей.
Для анализа эффективности проведенной работы менеджер по контексту пользуется сервисами веб-аналитики. Чтобы оценить качество рекламной кампании специалист чаще всего подключает Google Analytics и Яндекс.Метрику, а также внедряет системы сквозной аналитики, с помощью которых можно определить приносить ли настроенная кампания прибыль.
Обязанности менеджера по контексту
Поговорим об обязанностях менеджеров по контексту более детально, в них входит:
- медиапланирование;
- предварительная оценка рекламных бюджетов;
- выбор рекламных каналов;
- разработка стратегий и гипотез;
- настройка рекламной кампании от сбора семантики и до запуска готовых объявлений;
- настройка рекламных объявлений с учетом всех правил до модерации;
- настройка аналитики;
- управление ставками;
- управление процессом рекламной кампании и ее оптимизация;
- анализ эффективности каждого объявления, изменение текстов, редактирование графических материалов;
- тестирование нескольких гипотез в рекламных каналах;
- оптимизация неэффективных каналов;
- анализ показателей и подготовка отчетов по кампании;
Также менеджеру по контексту пригодится навык делового общения, чтобы аргументированно донести до коллег и заказчиков свои идеи и при необходимости настоять на более выигрышной стратегии продвижения.
Помимо этого, иногда специалистам по контекстной рекламе приходится брать на себя обязанности интернет-маркетологов и анализировать целевую аудиторию, сегментировать ее, продумывать оффер и выгоды для каждого сегмента, чтобы сделать рекламные кампании более целевыми.
Как мы уже обсудили выше, менеджеры по контексту могут работать как в офисе, так и на удаленке. По большому счету для успешной работы нужны навыки, компьютер с выходом в интернет и телефон. Однако, часть компаний все же хочет видеть своих сотрудников в офисе для более активной командной работы и контроля за показателями.
В чем разница между менеджером по контексту в диджитал-агентстве и работе на стороне клиента? Работа в агентстве дает возможность попробовать свои силы с разными тематиками и клиентами разного уровня. Внутри компании чаще всего приходится иметь дело с одним или несколькими профильными продуктами или услугами, зато есть возможность нарастить экспертизу в конкретной отрасли.
Специалист на фрилансе чаще всего работает, как в агентстве, сразу с несколькими клиентами. Единственная разница - добавляется необходимость самостоятельно искать клиентов, продавать им и назначать цену на свои услуги.
Заработок специалиста по контекстной рекламе в штате обычно складывается из фиксированной и бонусной части с привязкой к KPI. Обычно эти показатели привязаны к: объему приведенного трафика, целевому расходу рекламного бюджета, конкретным показателям рекламной кампании. Другими словами, менеджера оценивают по качеству и количеству привлеченного трафика.
Обучение контекстной рекламе
Чтобы стать хорошим менеджером по контексту, необходимо иметь навыки работы в интернете, понимать принципы маркетинга и веб-сервисов, уметь работать с таблицами в Excel, а также работать с текстами и графическими объявлениями. В интернете можно найти множество онлайн-курсов, которые помогут в кратчайшие сроки освоить профессию специалиста по платному продвижению. Также на тему контекстной рекламы написано несколько книг, а некоторые эксперты ведут популярные блоги со статьями или в youtube формате.
Чтобы оценить качество обучения, обратите внимание на результат, который вам обещан. По итогам обучения на качественной программе по контекстной рекламе, вы овладеете следующими знаниями:
- основы интернет-маркетинга и контекстной рекламы в частности;
- аудит сайтов перед настройкой рекламы;
- актуальные способы продвижения товаров и услуг в онлайне;
- глубокий анализ конкурентов самостоятельно и с помощью специальных сервисов;
- разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Рекламе;
- продвинутый уровень работы в Excel
- продвинутый уровень работы в Директ.Коммандере и редакторе Google Рекламы;
- оптимизация рекламных кампаний на основе показателей;
- настройка ремаркетинга, ретаргетинга и медийной рекламы;
- владение веб-сервисами аналитики: Google Analytics, Яндекс Метрика;