Практический курс интернет-маркетолога

1 день. Введение в интернет-маркетинг

• I . Обзор рекламного рынка России. Доли и динамика затрат по каналам и категориям. 
• II . Особенности потребления — устройства, аудитория, ресурсы. 
• III . E-commerce: цифры и тренды. 
• IV . Тренд перехода в мобайл. 
• V . Основные категории товаров. 
• VI . Медийная реклама и Видео-реклама. 
• VII . Динамика рекламных каналов. 
• VIII . Затраты рекламодателей. 
• IX . Аудитория и особенности потребления. 
• X . Таргетированная реклама. Основные показатели, обзор социальных сетей, охват, аудитория. 
• XI . Типы стратегий в Digital — branding, performance, основные метрики, OMNI. 
• XII . Создание портрета аудитории. 
• XIII . Полезные ссылки, примеры методик исследования.

2 день. Целевая аудитория

• I . Целевая аудитория 
• II . Принципы поведения потребителя: почему они покупают? 
• III . Методы изучения ЦА. 
• IV . Поведенческий анализ: первичные и повторные покупки, импульсные покупки. 
• V . Психология разных типов потребителей. 
• VI . Типы потребностей аудитории. 
• VII . Концепция ценностей и процесс принятия решения о покупке

3 день. Проектирование сайта

• I . Эффективный сайт с точки зрения потребительской модели поведения 
• II . Основные принципы usability. 
• III . Разработка веб-страниц для просмотра, а не для чтения. 
• IV . Навигация сайта – как сделать удобно и правильно. Основные подходы к созданию главной страницы сайта. Шапка и подвал сайта (Header и Footer). 
• V . Работа с отзывами. 
• VI . 9 правил lead-формы. Как правильно использовать онлайн-консультант. 
• VII . Контакты — грамотное оформление. Страница «не найдена» должна находиться. Контент на сайте. 
• VIII . Практикум по проектированию. 
• IX . Как провести экспресс-юзабилити-аудит (чек-лист для проверки сайта). 
• X . Основные принципы формирования посадочных страниц. Разбор сайтов студентов.

4 день. Контекстная реклама. 1-е занятие

• I . Знакомство с контекстной рекламой 
• II . Введение в контекстную рекламу. Виды рекламных объявлений и площадок. 
• III . Принцип аукциона. Виды таргетингов.Принцип аукциона. Виды таргетингов. 
• IV . Расчет воронки на практике. Основные KPI. 
• V . Подбор слов и типы соответствия. Прогноз в планировщике Гугл. Прогноз в Директе. 
• VI . Создание объявлений. Правила для посадочных страниц.

5 день. Контекстная реклама. 2-е занятие

• I . Практическое занятие. 
• II . Создание РК в Яндекс.Директ (практика). 
• III . Создание РК в Гугл.Рекламе (практика). 
• IV . Пример создание ретаргетинга. 
• V . Как создают большие кампании? 
• VI . Управление ставками и оптимизация. 
• VII . Основные типы отчетов – практика. 
• VIII . Управление ставками и аналитика.

6 день. Продвижение и оптимизация сайтов (SEO). 1-е занятие

• I . Знакомство с SEO. 
• II . SEO в качестве инструмента маркетинга — основы, терминология, алгоритмы ранжирования. 
• III . Подходы к анализу и планированию SEO-проектов. Анализ KPI и определение задач продвижения. 
• IV . Структурный анализ тематического спроса (интернет-анализ). Профиль сайта. 
• V . Практика. Подбор запросов для нескольких типов страниц. Формирование заголовков H1 и описания.

7 день. Продвижение и оптимизация сайтов (SEO). 2-е занятие

• I . Продвижение с помощью SEO 
• II . Методы продвижения. Инструменты отслеживания. Оценка проекта продвижения. Уровни масштаба проектов продвижения – малый, средний, крупный. 
• III . Проектное взаимодействие. 
• IV . Практика. Формирование ТЗ, контента, улучшение юзабилити. 
• V . Линкбилдинг. 
• VI . Методы улучшения поведенческих факторов. 
• VII . Тенденции развития направления SEO.

8 день. Медийная реклама и инструменты автоматизации: баннеры, попандеры, прероллы, RTB

• I . Терминология. Виды баннеров. Места размещения. 
• II . Виды размещений с оплатой за результат (клик, lead). Ценообразование. 
• III . Достигаемые цели медийной рекламы. Таргетинг и ретаргетинг. Виды. 
• IV . Выбор прайсовых площадок для продвижения. RTB – модель аукционной оплаты медийной рекламы. Инструменты автоматизации интернет-маркетинга. 
• V . Инструменты повышения эффективности интернет-маркетинга.

9 день. Продвижение в социальных медиа (SMM). 1-е занятие

• I . Знакомство с социальными сетями. Описание аудиторий, возможности и особенности разных сетей. 
• II . Этапы разработки стратегии SMM. Цели, KPI, задачи. Анализ продукта. Анализ рынка и конкурентов. 
• III . Целевая аудитория: в какой соцсети искать свою аудиторию. Основные форматы контента для соцсетей.

10 день. Продвижение в социальных медиа (SMM). Практика. 2-е занятие

• I . Продвижение в социальных медиа (SMM). Практика. 2-е занятие 
• II . Формируем планировщик на 3 и 6 месяцев. 
• III . Выбираем актуальные инструменты продвижения, конкурсные механики, строим схемы работы с блогерами. Формируем визуальную концепцию, разрабатываем форматы брендированных обложек. 
• IV . Разработка контент-плана регулярных публикаций на 1 месяц вперед. Составление плана тематик прямых эфиров. 
  По итогам занятия слушатели на примерах видят разницу между работой над стратегией по проектам разных тематик, получают механизм поэтапной проработки стратегии ведения и продвижения проекта в социальных сетях.

11 день. Таргетированная реклама в социальных сетях. 1-е занятие

• I . Что такое таргетированная реклама. Сходства и различия с контекстной и медийной рекламой. Основные понятия необходимые в работе с таргетированной рекламой. 
• II . Цели,достижение которых доступно с помощью таргетированной рекламы. Преимущества таргетированной рекламы, методология работы.

12 день. Таргетированная реклама в социальных сетях. 2-е занятие

• I . Стратегии достижения эффективных результатов: алгоритмы создания объявлений, генерация меток, обзор автоматизированных систем таргетированной рекламы, ценообразование. 
• II . Основные отличия ведения рекламных кампаний в ВК, FB, Одноклассники.

13 день. Веб-аналитика. 1-е занятие

• I . Введение в веб-аналитику. Основные понятия в Веб-аналитике. 
• II . Особенности и различия систем, принципы сбора данных. 
• III . Параметры и показатели в различных системах. Установка и базовая настройка счетчиков. 
• IV . Практика: основной анализ данных, построение и проверка основных гипотез.

14 день. Веб-аналитика. 2-е занятие

• I . Стандартный вид отчетности Google Analytics, каналы и источники, поведение на сайте, события, цели. 
• II . Отслеживание трафика из поисковых систем, отслеживание переходов с других сайтов. 
• III . Конструктор отчетов Google Analytics. 
• IV . Связь аккаунтов Google Analytics и Google AdWords. Анализ расходов. 
• V . Дополнительные параметров Google Analytics, необходимость, настройка, анализ.

15 день. Веб-аналитика. 3-е занятие

• I . Интерфейс Яндекс.Метрика Виды отчетности Яндекс.Метрика. 
• II . Сегментация в Яндекс.Метрика, сравнение сегментов, редактирование набора параметров и метрик. 
• III . Вебвизор, аналитика форм, аналитика тепловых карт Яндекс.Метрика. 
• IV . Сравнение Google Analytics и Яндекс.Метрики, Карта кликов и пост клик анализ. 
• V . Практика: Разбор кейсов

16 день. Конкурентный анализ в интернет-маркетинге

• I . Анализ трафика конкурентов, сравнение аудитории: динамика числа страниц, показателей отказа. 
• II . Доля мобильного трафика. Анализ по каналам: Display, РСЯ, поиск, соц сети. 
• III . Реферральный трафик, популярные страницы. Spywords. Параметры сравнения для контекстной рекламы. 
• IV . Как пользоваться полученными данными по конкурентному анализу. Делаем выводы, совершенствуем кампании.

17 день. Видеомаркетинг

• I . Стратегии продвижение на YouTube. Типы видеоконтентаи его использование. 
• II . Запуск рекламной кампании на YouTube (форматы и возможности таргетинга). 
• III . Кейсы использования видеомаркетинга на YouTube. Варианты использования видеоинфографики. 
• IV . Тренинг «Игра со зрителями», в рамках которого вместе со слушателями разбираются примеры видеоинфографики. Т 
• V . Типы инфографикии способы ее использования. Правильная работа со статистикой вирусного видео. Проблема таргетирования вирусного видео. Правильная идея и грамотная реализация. 
• VI . Исследование «Как выявить страхи и предпочтения целевой аудитории». Написание сценария на основе данных, полученных из исследований ЦА. 
• VII . Создание бюджетного видео для YouTube. Грамотная настройка рекламной кампании. Разбор аналитики.

18 день. Email-маркетинг. 1-е занятие

• I . Ключевые понятия Email-маркетинга 
• II . Стратегия. Сбор базы 
• III . Сегментация и персонализация 
• IV . Разработка писем. Дизайн и структура 
• V . Типы писем

19 день. Email-маркетинг. 2-е занятие

• I . Автоматизация 
• II . Платформы для рассылок 
• III . Аналитика 
• IV . Практика по работе с платформой Sendsay. Знакомство с функционалом.Создание профиля клиента 
• V . Загрузка базы подписчиков. Настройка сегмента для рассылки. Выпуск рассылки и аналитика. Настройка триггерной рассылки

20 день. Digital-стратегия

• I . Digital-стратегия как часть бизнес-стратегии. Этапы построения digital-стратегии: постановка целей и задач, аналитика рынка, определение целевой аудитории, создание стратегии, прогноз результатов. Инсайты. 
• II . Выявление потребностей целевой аудитории. Использование инсайта для создания рекламных кампаний. 
• III . Медиапланирование. Подбор каналов на всех этапах продвижения. Расчет бюджета. 
• IV . Практикум. Разбор кейсов. Создание digital-стратегии по брифам компаний.

21 день. Защита дипломов. Экзамен.

• I . Защита проектов. Выдача аттестатов и сертификатов