Факультет интернет-маркетинга

1.Введение в маркетинг

Основы интернет-маркетинга (6 уроков)

• Основные концепции маркетинга (маркетинг и бизнес)
• Аудитория и инсайты
• Анализ рынка и конкурентов
• Бренды и позиционирование
• Карта пути клиента (CJM) и воронка продаж
• Retention маркетинг (e-mail, sms, push, pop-up, чат-боты

Стратегия digital-продвижения (6 уроков)

• Основы юнит-экономики
• Стратегии, метрики, KPI
• Подготовка сайта к продвижению
• Контент-маркетинг и формирование УТП
• Медиапланирование
• Стратегии и типы РК

Сайты и приложения (9 уроков)

• Ведение проекта по созданию сайта. Роль маркетолога
• UX/UI дизайн в проектировании сайтов
• Аудит сайта. А/В тестирование и внесение корректировок для устранения снижения показателей сайта
• Способы увеличения конверсии сайта
• Вебинар. QA и разбор практических заданий
• Продающие страницы. ТЗ для сайта
• Разработка мобильных приложений
• Мобильное продвижение. QA и подведение итогов курса.

Аналитика для интернет-маркетинга (13 уроков)

• Основы аналитики в маркетинге
• Google Analytics
• Яндекс.Метрика
• Google Tag Manager
• Ключевые показатели для отслеживания
• Настройка целей в веб-аналитике
• Интеграция систем веб-аналитики с другими сервисами
• Отслеживание звонков
• Отчеты в системах веб-аналитики
• Практикум по отчетам и Q&A
• Модели атрибуции
• Основы мобильной аналитики
• Вебинар по курсовой работе и Q&A

2.Performance-маркетинг (привлечение)

SEO-продвижение (10 уроков)

• Принципы работы поисковых систем и первоочередные работы
• Структура сайта
• Семантическое ядро. Теоретическая часть
• Семантическое ядро. Практическая часть
• Оптимизация посадочных страниц
• Технический аудит. Теоретическая часть
• Технический аудит. Практическая часть
• Юзабилити. Коммерческие факторы
• Внешнее продвижение
• Аналитика

Контекстная реклама (12 уроков)

• Контекстная реклама: особенности, виды и основные понятия
• Семантическое ядро. Часть 1
• Семантическое ядро. Часть 2
• Практикум: Создание поисковой кампании в Яндекс.Директ
• Особенности кампаний в РСЯ
• Ретаргетинг: особенности и применение
• Google Ads: Типы кампаний и структура аккаунта
• Создание поисковой кампании
• Особенности кампаний в КМС
• Youtube
• Реклама мобильных приложений в Google Ads
• CPA-сети и партнёрский маркетинг

СРА и медийная реклама (6 уроков)

• CPA-сети и партнерский маркетинг. Часть 1
• CPA-сети и партнерский маркетинг. Часть 2
• Медийная реклама основы и планирование
• Площадки и виды каналов
• Programmatic и аукционная закупка
• Оценка и повышение эффективности медийных рекламных кампаний

Таргетированная реклама (8 уроков)

• Основы социальных сетей
• Вконтакте. Часть 1
• Вконтакте. Часть 2
• Facebook и Instagram. Часть 1
• Facebook и Instagram. Часть 2
• MyTarget. Часть 1
• MyTarget. Часть 2
• Ставим ТЗ дизайнерам

3. Удержание и коммуникация

Контент-маркетинг (8 уроков)

• Введение в Контент-маркетинг
• Задачи контент-маркетолога
• Виды и форматы контента
• Выбор площадок продвижения
• Создание контента
• Виртуальный контент
• Анализ эффективности контент-маркетинга
• Копирайтинг: как писать заголовки для рекламных текстов, СТА

SMM (8 уроков)

• Введение
• Стратегия
• Обзор основных площадок и ведение сообществ
• Оценка эффективности
• Визуальное оформление сообществ
• Контент-план
• Работа с публикациями
• Работа с мнениями

E-mail-маркетинг (8 уроков)

• Основы email-маркетинга
• Сбор и сегментация базы подписчиков
• Создание мастер-шаблона. Регулярные рассылки
• Welcome-цепочка
• Триггерные письма
• Реанимация и реактивация базы
• Доставляемость и спам
• Аналитика и эффективность рассылок

Digital PR (6 уроков)

• Вебинар. Digital PR и основные концепции PR в интернете
• Основы коммуникационной стратегии
• Каналы коммуникации – паблики, new media, блогеры
• Вебинар. Планирование и экономика Digital PR – кампании
• Работа со СМИ и прогноз рекламы
• Вебинар. Проджект – менеджмент при реализации кампании 360

Интернет-маркетолог PRO

Креатив (6 уроков)

• Введение в креатив для маркетологов
• Креатив в Digital (таргет, контекст, медийная реклама)
• Как прокачивать свою креативность?
• Креативные методики и методологии
• Креатив в SMM
• Работа в команде и оценка креатива

Базовый курс HTML/CSS (8 уроков)

• Основные понятия в веб-разработке
• Основы языка разметки документов HTML
• Основы языка оформления стилей документа CSS
• Псевдоклассы и псевдоэлементы, табличная верстка
• Формирование блочной модели, блочная верстка
• Работа с макетом дизайна в формате PSD
• Разметка сайта и знакомство с Bootstrap
• Стандарты web и вспомогательные инструменты

Видеомаркетинг (6 уроков)

• Создание видео: бриф, цель и сценарий
• Производство видео: препродакшн, продакшн, постпродакшн
• Продвижение YouTube: оформление канала и контент-план
• Расчет бюджета
• Аналитика
• Видеомонтаж: инструменты

Мессенджер-маркетинг (6 уроков)

• Мессенджер-маркетинг: понятия и основные площадки
• Чат-бот и рассылки в WhatsApp, Telegram
• Чат-бот и рассылки в Facebook Messenger, ВКонтакте
• Интеграция чат-бота и CRM-системы
• Квиз применение и тестирование гипотез: социальные сети, сайт, лендинг
• Собираем квиз на конструкторе – практика, оценка конверсий и анализ

4. Подготовка к сертификации, собеседованию и дипломная работа

Дипломная работа

Подготовка к сертификации (6 уроков)

• Сертификация Google Ads
• Сертификация Google Analytics
• Сертификация Яндекс Директ
• Сертификация Яндекс Метрика
• Аттестация myTarget
• Сертификация ВКонтакте

Подготовка к собеседованию