Бренд-менеджмент
- Тематика: Бренд-маркетинг, Интернет-маркетинг, Маркетинг
- Уровень сложности: Профессионал
- Формат: Вебинары в записи, Онлайн
- Демо-доступ: есть
- Дата старта: 18 июля 2022
- Продолжительность: 7 месяцев
- Кураторская поддержка: да
- Сертификат: да
Курс от Нетологии о том, как создавать и развивать бренды, которые полюбят пользователи. Студенты научатся разрабатывать стратегию для реальных проектов, продумывать целостную платформу бренда, создавать единое визуальное и имиджевое представление о компании.
Курс подойдет интернет-маркетологам и предпринимателям, которые понимают, как важно не только рекламировать продукт компании, но и создавать для нее целостный привлекательный образ.
Частные маркетологи и штатные сотрудники маркетинговых отделов смогут углубить свои навыки в сфере продвижения, расширят список навыков, получат новые возможности для карьерного роста и получения высокооплачиваемых проектов.
Руководители и собственники малого бизнеса разберутся с тем, как представлять свою компанию и выстраивать коммуникацию с обществом без трат на PR-менеджеров и маркетологов. А когда бизнес масштабируется, смогут нанимать действительно профессиональных сотрудников, потому что разберутся со спецификой сферы.
Курс разработан совместно с брендинговым агентством Sensesay, поэтому отличается практической направленностью. Студенты получат те навыки и знания, которые действительно необходимы для современного бренд-менеджмента. Познакомятся с личным опытом спикеров, который пригодится в работе и убережет от типичных ошибок. Учащиеся, успешно защитившие диплом, получат удостоверение установленного образца, подтверждающее повышение квалификации.
Результат обучения
Студенты научатся:
- формулировать цели и задачи стратегии
- анализировать целевую аудиторию и конкурентов
- создавать единую концепцию бренда
- определять цели и задачи имиджевого продвижения
- выстраивать подходящие каналы коммуникации
- планировать бюджет и работать с медиапланом
- анализировать показатели эффективности и многому другому.
Как строится процесс обучения
Программа курса рассчитана на 7 месяцев и делится на 4 этапа:
- теоретический – изучение этапов создания бренда
- аналитический – освоение инструментов для исследований
- стратегический – разработка портрета и стратегии продвижения компании
- тактический – медиапланирование и работа с подрядчиками.
Теоретические знания студенты получают на онлайн-вебинарах, а после отрабатывают их с помощью практических заданий, которые задают и оценивают педагоги курса.
Финальным этапом обучения станет защита собственного проекта перед одногруппниками и экспертами. Защита проходит в формате онлайн-конференции.
Введение в курс. Подготовительный модуль. 10 часов теории
- Личный кабинет студента
- Как эффективно учиться онлайн и мотивировать себя
- Основы маркетинга
- Кто такой бренд-менеджер
- Перспективы в профессии
- Лекция с координатором программы
- Трендвотчинг: как бренду перестроиться в кризис
- Проверочный тест
Бренд для бизнеса. Исследования и анализ. 20 часов теории, 19 часов практики
- Что такое бренд
- Брендинг: цели, особенности, процесс
- Формирование маркетинговых целей и AIDA
- Customer journey map и воронка продаж
- Воркшоп в Zoom: исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента
- Анализ конкурентного окружения
- Анализ преимуществ собственного продукта, создание уникального торгового предложения
- Анализ портфеля и бренд-аудит
Платформа бренда. Внедрение бренда и его развитие. 21 час теории, 27 часов практики
- Позиционирование бренда
- Элементы платформы бренда
- Модели и концепции описания бренда
- Коммуникационная платформа бренда
- Креативная платформа бренда
- Айдентика бренда
- Брендбук
- Бренд и инструменты продвижения
- Медийная стратегия бренда
- Здоровье бренда
Soft skills: управление проектами и запуск новых продуктов. 5 часов теории, 5 часов практики
- Как общаться с заказчиком
- Как ставить задачу команде
- Как контролировать работу команды и внешних подрядчиков
- Как мотивировать команду
- Правила деловой переписки
Customer development и модели поведенческого маркетинга. Дополнительный модуль.6 часов теории
- Авторское право: защита товарных знаков, уникальности контента и использование контента других авторов
- Исследования рынка и аудитории: как разработать исследование под задачи, как проводить его и оценивать результаты
Customer development и модели поведенческого маркетинга. 10 часов теории, 19 часов практики
- Бренд в b2b и b2c
- Customer development: работа с гипотезами
- Модели поведенческого маркетинга (CJM)
- Маркетинговый исследования в брендинге
- Написание брифов для исследовательских агентств
Креативные стратегии и кампании 360. 9 часов теории, 15 часов практики
- Визуальная айдентика
- Вербальная айдентика и коммуникации с клиентами
- Коммуникации и контент для бренда
- Креативы и креативные кампании
- Продакшн
Стратегия продвижения и управления брендом 11 часов теории, 18 часов практики
- Маркетинг-микс для продвижения бренда
- Медиапланирование
- Ценообразование, управление ценами, продажи
- Бюджетирование для брендинга
- Капитализация бренда
- Стратегии управления брендом
HR-бренд и личный бренд. Дополнительный модуль. 3 часа теории
- Что такое HR-бренд и зачем он нужен компании
- Как использовать личный бренд для продвижения бизнеса
Диплом: проектирование бренда и стратегия продвижения. 21 час практики
- 1 этап: определите инструменты для привлечения клиентов, удержания и увеличения лояльности
- 2 этап: создадите платформу бренда, подготовите для неё данные, разработаете визуальную концепцию, протестируете идею
- 3 этап: презентуете свой проект в онлайне
Познакомиться с особенностями внутреннего устройства уроков, увидеть преподавателя и оценить подачу материала будущие студенты смогут, посмотрев часть урока.
Студенты проходят обучение на собственном или учебном проекте. Это помогает лучше освоить теоретические знания и отточить конкретные практические навыки, востребованные у заказчиков.
Преподаватели не только дают информацию и делятся собственным опытом, но и дают обратную связь по заданиям, а также отвечают на вопросы. Пообщаться с ними можно в рамках вебинара или в закрытой группе курса, куда попадают только студенты, кураторы и эксперты.
Для дополнительного изучения все студенты получают специальные материалы, которые помогут им в работе: чек-листы, инструкции.
После защиты дипломной работы выпускник может обратиться в Центр развития карьеры.
Эксперты центра расскажут, как написать эффективное резюме и научат подбирать подходящие стажировки.
Запишитесь на курс от имени того, кто будет учиться, а затем выберите способ оплаты «По счету от юрлица». Вы можете вернуть 13% денег через налоговый вычет. Спросите об этом менеджера, когда запишетесь на курс.
Другие курсы школы:
Все отзывы о курсе:
Редакция не несет ответственности за опубликованный текст отзыва.
Все отзывы - это личное мнение учащихся курсов.
Крутой сайт, рекомендую!
Относительно недавно решил в корне поменять сферу своей деятельности и податься в проект-менеджмент.
Коллеги посоветовали Нетологию, как ресурс, где можно почерпнуть знаний в моей новой сфере.
И могу сказать так – ресурс крутейший!
Организован удобно, ценник на курсы адекватный, работает быстро и чётко.
Конкретно мой курс был полностью в видео-формате, и, хотя обычно я предпочитаю текст, Нетология смогла меня удивить. Видео качественные, переход от курса к курсу удобен и логичен, хороший звук, хорошее оформление.
В общем 5 из 5. Рекомендую всем, кто желает узнать новое и повысить свою квалификацию, чем бы не занимался.
"Бренд-менеджмент: от смыслов бизнеса до чувств клиентов Благодарю Нетологию за курс.
Вы действительно сильная образовательная платформа, которая дает качественные и ценные знания! А преподаватели экспертные и топовые в своей специализации. Лекции и воркшопы – все это помогло овладеть знаниями профессии Бренд -менеджер. Удобная и простая в использовании платформа. Для меня курс “”””Бренд-менеджмент: от сути бизнеса до эмоций клиента”””” – это билет в новую жизнь. Спасибо Вам за возможность изменить свою профессию и свое будущее!”
Это моё лучшее вложение времени и денег за последнее время)
Я прошла курс “Бренд-менеджмент: от смыслов бизнеса до чувств клиента”. Я долго искала такое обучение, и меня очень зацепило название, ведь в работе с клиентами, я акцентирую их внимание на том, чтобы они через свой бизнес транслировали любовь, для меня важно свою работу выполнять не только профессионально, но и с душой! Именно так и был создан этот курс, это заметно. Я училась профессионализму у каждого преподавателя и наслаждалась их любовью к своему делу! Это моё лучшее вложение времени и денег за последнее время)
Присоединяйтесь к нам. Нетология, СПАСИБО!
Всем привет!
Прошел ровно как год, как я пришла в Нетологию, и похоже, останусь с вами навсегда.
Невероятный объем знаний, поддержка со стороны преподавателей и аспирантов, новые, полезные знакомства и масса положительных эмоций.
Прошла курсы по smm, digital-маркетингу, soft skills, это не предел, сейчас осваиваю личный бренд и копирайтинг.
Как же мне повезло, что из всех онлайн-университетов я выбрала именно Нетологию.